前言：在“國進外退”這個大趨勢下，究竟是國產(chǎn)品牌借著東風(fēng)一路狂奔，還是中央空調(diào)行業(yè)將會出現(xiàn)新的寡頭局面？
國內(nèi)幾大行業(yè)媒體發(fā)布的2017年上半年中央空調(diào)市場報告顯示，2017年上半年中國中央空調(diào)市場整體增幅超過25%，半年容量首次突破400億元關(guān)口，市場信心空前高漲。
其中值得關(guān)注的是，以格力、海爾、美的為代表的國產(chǎn)品牌占比份額再次提升。公開的數(shù)據(jù)顯示，2010年國產(chǎn)品牌中央空調(diào)占比41.2%，而到2022年年底，這個數(shù)字變成了48.1%，進展勢頭不似家用空調(diào)當(dāng)年開疆拓土?xí)r摧枯拉朽，但筆者認(rèn)為改變的力量已經(jīng)形成并積聚。隨著“國進外退”的整體趨勢推導(dǎo)，國家對綠色節(jié)能技術(shù)扶持力度持續(xù)加大，國產(chǎn)品牌超越外資成為市場主角的趨勢已然客觀存在。國內(nèi)幾大中央空調(diào)市場研究機構(gòu)一致預(yù)測，國產(chǎn)品牌市場占比將會在2022年全面超越外資品牌。
不溫不火的大機市場在醞釀大風(fēng)暴
長期以來，以美系品牌為主的冷水機組占據(jù)著中國內(nèi)地中央空調(diào)市場的主要份額。在大型機組市場,美系品牌在迅速占領(lǐng)市場后，對中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的推動力是極小的。緣于幾大美系品牌固守傳統(tǒng)，無意在中國市場推動更為節(jié)能的冷水機產(chǎn)品的長級換代。另一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實是部分品牌的螺桿機、溴化鋰相對較低的COP能效值造成嚴(yán)重資源浪費，后期維護費用逐年水漲船高，在總費用中占據(jù)相當(dāng)大的比重。
一個健康的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)該在不斷的創(chuàng)新研發(fā)中使利益鏈的各個環(huán)節(jié)都能從新技術(shù)的誕生中獲得利潤和工作機會，這才是正常商業(yè)和產(chǎn)品計劃應(yīng)該保持的節(jié)奏。很顯然長期享受品牌光環(huán)和先入為主帶來利好的美系品牌一味固步自封，對中國市場的需求研究已經(jīng)嚴(yán)重脫節(jié)。
如今，隨著格力光伏直驅(qū)變頻離心機、海爾磁懸浮離心機組的成功研發(fā)，科技向心力在中央市場中已然掀起波瀾。憑借海爾的一己之力，叩開了磁懸浮中央空調(diào)在中國市場的大門。可喜的是，在今年的中國制冷展上，我們看到包括格力、美的在內(nèi)超過30家的廠商開始加入到磁懸浮離心機拓展的陣營中。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2022年底，磁懸浮離心機組在離心機的市場占有率有望接近40%，整體規(guī)模達(dá)到40億元。
國家煤改電的扶持項目，屆時磁懸浮離心機將會徹底取代傳統(tǒng)離心機的地位，成為大型節(jié)能項目的首選產(chǎn)品，將會引領(lǐng)中國中央空調(diào)大型機組全面像綠色、節(jié)能、科技的方向過渡轉(zhuǎn)型。
持續(xù)火熱的多聯(lián)機市場，比拼堅持和投入
在多聯(lián)機領(lǐng)域，越來越多的國產(chǎn)品牌大舉發(fā)力，依靠背后強大的集團實力，如美的、海爾，持續(xù)在多聯(lián)機領(lǐng)域開辟新的技術(shù)高點。
中國家用電器協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年家用中央空調(diào)市場規(guī)模同比增長44.2%，規(guī)模達(dá)到了180億元。國產(chǎn)系市場份額增長迅猛，而過去曾經(jīng)紅極一時的不少日系品牌優(yōu)勢不斷削弱。與不斷上揚的銷量相比，筆者更欣喜的是，越來越感受到國產(chǎn)品牌崛起后咄咄逼人的研發(fā)能力和讓不少外資企業(yè)望塵莫及的投入能力。
現(xiàn)在可以看出的是：國產(chǎn)品牌的競爭力愈來愈強。對于開篇提出的問題，筆者更傾向于后者。也更希望未來市場會向這個局面發(fā)展。中國工業(yè)制造亟需擺脫廉價制造的陳舊印象，中央空調(diào)行業(yè)也需要一場更加徹底的洗牌，重鑄目前中低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場格局。
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