三星空調(diào)近年來屢次遭遇“退市”傳聞侵襲，據(jù)記者的調(diào)查，準(zhǔn)確地說，三星空調(diào)退市之說不實(shí)，但是三星家用空調(diào)在華銷售萎縮卻是不爭事實(shí)。
三星家用空調(diào)淡出蘇寧國美
事實(shí)上，這并非三星空調(diào)首次被傳退市，早在2009年，三星在華南地區(qū)的蘇寧和國美門店就曾經(jīng)出現(xiàn)過家用空調(diào)撤柜現(xiàn)象，當(dāng)時就被傳將退出中國市場。但三星空調(diào)負(fù)責(zé)人曾多次專程赴華南溝通，三星的空調(diào)戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)向了利潤更高的商用空調(diào)領(lǐng)域。
記者近日走訪廣州多間國美、蘇寧賣場以及百貨公司家電專柜，確實(shí)沒有見到三星品牌的空調(diào)產(chǎn)品。廣州國美方面表示，近年一直沒有與三星有空調(diào)業(yè)務(wù)的合作，廣州蘇寧方面也確認(rèn)旗下門店并無三星產(chǎn)品銷售。
對此，三星空調(diào)營業(yè)總監(jiān)馬順赟接受本報(bào)記者采訪時解釋，“三星空調(diào)在每個市場的流通環(huán)節(jié)不一樣”，廣州地區(qū)的銷售授權(quán)給松下冷氣，在其渠道內(nèi)進(jìn)行銷售，廣東其他地區(qū)也是選擇當(dāng)?shù)?ldquo;安裝、售后能力強(qiáng)的經(jīng)銷商”合作。
馬順赟沒有透露三星空調(diào)在廣東市場上一冷年的具體銷量數(shù)字，他只表示銷售不錯，“變頻產(chǎn)品、豪華柜機(jī)的銷量大幅提升”。
發(fā)改委目錄力撐三星空調(diào)
這一次退市風(fēng)波的起源是有消息稱，三星在華唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠蘇州工廠已經(jīng)全部停產(chǎn)，“三星空調(diào)正在向中國市場告別”。在發(fā)給南方日報(bào)記者的聲明中，三星否認(rèn)這一說法，表示并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，并稱，未來三星空調(diào)將根據(jù)中國的市場狀況，將運(yùn)營戰(zhàn)略集中在高端和商用空調(diào)上。
馬順赟也解釋稱，蘇州工廠產(chǎn)能沒有任何變化，只是針對戰(zhàn)略變化進(jìn)行調(diào)整，“轉(zhuǎn)向高效節(jié)能的變頻空調(diào)產(chǎn)品”，他表示三星目前的空調(diào)產(chǎn)品以一、二等級為主，“近期公布的節(jié)能補(bǔ)貼政策對我們的幫助將非常大”。
日前，發(fā)改委公布的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品目錄中，蘇州三星電子有限公司有21個定速空調(diào)型號和13個變頻空調(diào)型號入圍，成為27家享受空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼的企業(yè)之一。根據(jù)國家政府部門的要求，此次入圍的空調(diào)企業(yè)必須符合“空調(diào)企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調(diào)數(shù)量不少于10萬臺（套）”，三星入圍節(jié)能補(bǔ)貼說明其目前的市場銷售能力高于上述標(biāo)準(zhǔn)。
此外，三星空調(diào)還探索新的營銷模式，“提供包括家用、商用空調(diào)及空氣凈化器等產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的整體空氣解決方案”，據(jù)悉，上一個冷年三星
商用空調(diào)占其空調(diào)業(yè)務(wù)總量的20%。馬順赟表示，受惠于補(bǔ)貼政策及自身產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整，預(yù)計(jì)2012年三星空調(diào)在中國市場的銷量將較去年提升30%-40%，不過他并未透露去年的具體銷量數(shù)據(jù)。
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節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼,銷售量明顯提升
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